Gepersonaliseerde zoekresultaten
Waar zoekmachines vroeger iedereen dezelfde (statische) zoekresultaten gaven, is er nu in toenemende mate sprake van gepersonaliseerde zoekresultaten. Hieronder verstaan we zoekresultaten die per situatie, en dus per persoon verschillen. Hierbij speelt een aantal factoren een rol, waaronder locatie (gebaseerd op GPS of IP-adres), eerder bezochte websites en (als je ingelogd bent) je Google of YouTube profiel.