Zoekmachine

Zoekmachine

Een zoekmachine is een computerprogramma dat gebruikt wordt om in digitale data te zoeken. Bij algemeen gebruik wordt met de uitdrukking zoekmachine gedoeld op online zoekmachines. In Nederland is Google al jarenlang verreweg de meestgebruikte zoekmachine met een marktaandeel dat maar zelden onder de 90% komt. Ook in de VS is Google marktleider, maar is het marktaandeel al enige jaren rond de 67%.

Google zoekmachine

Ook wereldwijd is Google nog steeds de grootste zoekmachine, hoewel het marktaandeel schommelt en de laatste jaren iets afneemt. In Nederland is het marktaandeel van Google op mobiele apparaten met meer dan 95% nog groter dan op desktop.

De zoekmachines maken gebruik van algoritmes om de zoekresultaten per zoekopdracht te bepalen. Deze algoritmes worden regelmatig geüpdatet om de beste zoekresultaten te blijven geven. Bij iedere zoekopdracht berekenen de zoekmachines de algoritmes opnieuw, om de gebruiker het meest passende zoekresultaat te geven. De zoekresultaten kunnen per situatie verschillen. Dit noemen we gepersonaliseerde zoekresultaten.

Gepersonaliseerde zoekresultaten

Waar zoekmachines vroeger iedereen dezelfde (statische) zoekresultaten gaven, is er nu in toenemende mate sprake van gepersonaliseerde zoekresultaten. Hieronder verstaan we zoekresultaten die per situatie, en dus per persoon verschillen. Hierbij speelt een aantal factoren een rol, waaronder locatie (gebaseerd op GPS of IP-adres), eerder bezochte websites en (als je ingelogd bent) je Google of YouTube profiel.

Wat zijn zoekresultaten?

Zoekresultaten zijn de resultaten die je een zoekmachine ziet nadat je een zoekopdracht hebt ingevoerd. Deze worden weergegeven op een SERP (zoekresultatenpagina) en kunnen per situatie verschillen. Afhankelijk van diverse factoren, zoals het soort zoekopdracht, je locatie en apparaat waarmee je zoekt (smartphone, tablet, desktop of laptop), kun je voor dezelfde zoekterm verschillende zoekresultaten te zien krijgen. Dit zijn de zogenaamde gepersonaliseerde zoekresultaten.

Hoe worden die zoekresultaten bepaald?

De zoekresultaten worden door de zoekmachine bepaald op basis van een veelvoud van factoren en signalen. Deze zijn gevat in algoritmes, die regelmatig worden aangepast. Zelfs wanneer er dus sprake zou kunnen zijn van statische zoekresultaten die niet gepersonaliseerd zijn, kunnen deze na verloop van tijd weer veranderen door algoritme-updates. En wanneer er wijzigingen worden doorgevoerd op webpagina’s uit die zoekresultaten kan dat ook een andere positie in de zoekresultaten opleveren. En zo hebben ze ook weer effect op de posities van de andere websites in de zoekresultaten.

Wat is een kruimelpad?

Het kruimelpad -in het Engels breadcrumbs– is een extra stukje navigatie op je website. Deze breadcrumbs zijn een weergave van het pad dat je aflegt op een website naar de webpagina waar je op dat moment bent. Het is een wegwijzer om je te laten zien waar de pagina in de websitestructuur staat. Het kruimelpad helpt je bezoeker om terug te gaan, hoger in de hiërarchie van een website en om te begrijpen waar je precies binnen een website bent.

Het kruimelpad en SEO

Over het effect van het kruimelpad voor SEO is nog veel discussie. De ene SEO-specialist ziet geen of weinig effect, de ander juist een duidelijk effect. Toen bij mij de breadcrumbs in mijn website werden ingeschakeld, steeg ik wel enkele posities met een aantal relevante zoektermen. Sowieso kan het weinig kwaad om het kruimelpad in te schakelen.

Waar komt de naam vandaan?

De naam kruimelpad is vrij makkelijk uit te leggen: de broodkruimels die Hans en Grietje strooiden moesten hen ook weer terugleiden naar het huis van hun ouders. Zo geldt ook voor het kruimelpad op je website, dat je weer via de juiste route terug moet brengen naar de homepagina van je website.

Synoniemen en varianten

Enkele verschillende varianten op het kruimelpad zijn, naast het al genoemde Engelse breadcrumbs:

• Breadcrumb trail
• Kruimelpadnavigatie
• Broodkruimels

Kruimelpad in Google

Sinds 2018 geeft Google ook een kruimelpad weer in de zoekresultaten als alternatief voor de URL van de pagina. Wanneer ervoor gekozen wordt voor deze broodkruimels en waarom, is onduidelijk.

Wat is de betekenis van SEO?

SEO is de afkorting voor Search Engine Optimization. In goed Nederlands is de betekenis van deze afkorting ‘zoekmachine-optimalisatie‘. Daaruit kun je al behoorlijk opmaken wat het inhoudt.

Mijn definitie van SEO is:

SEO is het verbeteren van onderdelen van je website, om het de zoekmachines makkelijker te maken om te begrijpen waar je website dan wel webpagina over gaat.

Hoger in de organische zoekresultaten

Bij SEO draait het om hogere posities krijgen in de organische zoekresultaten. Waar vroeger nog wel eens verder gezocht wordt dan pagina 1 van Google, geldt tegenwoordig vrijwel alleen pagina 1 nog. Dus is de focus om in ieder geval in de top 10 te komen. Op iedere zoekresultatenpagina (SERP) staan normaliter 7 organische zoekresultaten en hoe hoger je daarin staat, hoe meer klikken er over het algemeen naar jouw webpagina zullen volgen.

Alleen Google?

Gaat SEO dan alleen over Google? Feitelijk wel. Als je het helemaal puik doet, houd je ook de andere zoekmachines bij, maar met meer dan 90% marktaandeel is Google veruit de grootste zoekmachine in Nederland en spelen de andere zoekmachines nauwelijks een rol van betekenis. Heel zwart-wit gesteld leveren de andere zoekmachines je maar een paar broodkruimels op, terwijl je van Google een week brood kunt eten. Een SEO-professional zal zich dus in eerste instantie vooral op Google focussen. Dat levert je sneller meer klanten op.

Hoger in Google=meer klikken=meer klanten

Kort gezegd betekent hoger in Google meer klikken naar jouw webpagina en meer klikken moet resulteren in meer klanten. De eerste 5 posities in Google leveren gemiddeld zo ongeveer 75% van de klikken op:

Optimaliseren kan pas als je wat hebt gemaakt

Heel strikt genomen kun je pas iets optimaliseren wanneer je wat hebt gemaakt. Optimaliseren betekent ‘verbeteren’ en iets dat er niet is kun je niet verbeteren. Echt SEO toepassen doe je dus ook pas wanneer je website online staat. Toch begint de zoekmachine-optimalisatie al voor je aan jouw website begint.

Zoekmachine-optimalisatie begint al voor je aan jouw website begint

Een website neerzetten zonder voorbereidingen te hebben getroffen voor SEO, is als een huis bouwen zonder de interne infrastructuur te hebben bepald (elektriciteit, leidingen…). Je bent niet voorbereid op de toekomst en moet achteraf nog alles gaan aanpassen, zodat je optimaal kunt wonen. Ook voor SEO leg je een basis voordat je jouw website laat bouwen. Dat begint sowieso met goed zoektermenonderzoek.

SEO is complex

Hoewel SEO in basis eenvoudig uit te leggen is, is het complexe materie die je niet zomaar beheerst. De basis leg je zelf, met goede voorbereiding, na lancering van je website is het goed werken aan verschillende onderdelen van SEO. Door je er goed in te verdiepen, kun je dat zelf uiteindelijk doen, of je schakelt een SEO-specialist in.

Wat is een SERP?

SERP staat voor Search Engine Results Page, in simpel Nederlands: de zoekresultatenpagina. Heel concreet: na iedere zoekopdracht die je ingeeft, krijg je een SERP te zien. Per zoekopdracht is die anders en deze kan daarnaast ook per zoekterm anders zijn in verschillende situaties. Dit komt onder andere doordat je gepersonaliseerde zoekresultaten voorgeschoteld kan krijgen. Algoritme-updates zijn een belangrijke factor in het wisselen van de zoekresultaten in de SERPs.

In de SERPs kom je de volgende onderdelen tegen:

• Betaalde zoekresultaten (advertenties)
• Organische zoekresultaten
• Afbeeldingen
• Video’s
• Nieuws
• Pack (3- Pack of 7-Pack)
• Gerelateerde zoekopdrachten

Niet alle onderdelen worden op elke SERP getoond, dit is afhankelijk van de zoekopdracht. Er is één constante in de SERPs: de organische zoekresultaten. Die zijn de uiteindelijke reden dat je een zoekmachine gebruikt.

Algoritme

Een algoritme is een aantal vastgesteld aantal geordende stappen voor het oplossen van een wiskundig probleem. Iedere zoekmachine gebruikt zijn eigen algoritme (berekening) om te bepalen welke van de door hen geïndexeerde webpagina’s relevant zijn voor de ingegeven zoekopdracht. Deze algoritmes bepalen de volgorde waarin de webpagina’s gerangschikt worden op de resultatenpagina’s (SERPs).

Geheime zoekmachine-algoritmes

De zoekmachine-algoritmes worden strikt geheim gehouden, om te voorkomen dat bedrijven de zoekresultaten manipuleren. Ook worden ze regelmatig aangepast, om nieuwe data mee te wegen en om de relevantie van de zoekresultaten te verbeteren.

De algoritmes zijn dan wel niet exact bekend, maar er zijn globaal veel factoren die een rol spelen in deze algoritmes bekend.

Zoekmachine-optimalisatie

Onder zoekmachine-optimalisatie verstaan we het verbeteren van verschillende elementen van een webpagina of website, om zo hoger in de zoekmachines te komen. Zoekmachine-optimalisatie is ook bekend als SEO, de afkorting van de Engelse term Search Engine Optimization. Deze uitdrukkingen worden door elkaar gebruikt in de wereld van zoekmachine-optimalisatie.

Zoekmachine-optimalisatie-elementen

Zoekmachine-optimalisatie bestaat uit drie belangrijke elementen:

• Techniek; snelheid, structuur en gebruiksvriendelijkheid (on-page SEO)
• Content; tekst en beeld (on-page SEO)
• Verwijzende links (linkbuilding; off-page SEO)

Webpagina

Een webpagina is een pagina op het wereldwijde web (internet). Het betreft in geval van de uitdrukking ‘webpagina’ dus een enkele pagina. Dit kan een website zijn, die uit 1 pagina bestaat, of een specifieke pagina van een volledige website. Webpagina’s worden opgebouwd door middel van HTML– of XHTML-code, wat door een browser omgezet wordt naar een leesbare pagina.

Webpagina’s en SEO

Iedere webpagina is te optimaliseren voor vindbaarheid. Hierbij is het belangrijkste om in acht te nemen dat een webpagina 1 (hoofd)onderwerp heeft. Voor verdere informatie over een ander (aanverwant) onderwerp kan middels een interne link doorverwezen worden naar een andere pagina.

Homepagina

Iedere website heeft een homepagina. Dit is in feite de entree naar de website. De homepagina is als portaal algemener dan de dieper gelegen webpagina’s en verdient bij SEO een andere benadering.