Above The Fold of ‘boven de vouw’ is het gedeelte van een webpagina dat direct zichtbaar is wanneer je een webpagina opent. Het is dus datgene wat je ziet zonder daarvoor te hoeven scrollen. Omdat de bezoekers je website binnen enkele seconden beoordelen, is het Above The Fold-gedeelte dus erg belangrijk. Je moet direct duidelijkheid bieden en de aandacht van de bezoeker pakken en vasthouden.
Ankertekst of linktekst is een tekst op een webpagina die linkt naar een andere webpagina en dus klikbaar is. Met ankertekst link je naar een andere pagina op je eigen website of naar externe webpagina’s. Ankertekst wordt door de zoekmachines gewaardeerd omdat ze –mits goed gebruikt- je bezoeker helpen door ze door te leiden naar relevante informatie elders. Hierbij is het een pluspunt als de woorden in de ankertekst ook overeenkomen met het onderwerp van de pagina waar de ankertekst naar verwijst.
Ankertekst speelt een rol in je vindbaarheid. Dus voor je SEO is het belangrijk om hier enige grip op te hebben, al is dat niet makkelijk. De specifieke woorden die als ankertekst worden gebruikt, worden door de zoekmachines als indicatie gezien van het onderwerp van de pagina waarnaar gelinkt wordt. Voor jouw eigen website is het dus prettig om goede ankerteksten te krijgen op andere websites en andersom is het belangrijk zelf ook goede ankertekst te gebruiken.
Kies dus een woord of (deel van een) zin die duidelijk maakt welke informatie je lezer vindt op de pagina waarnaar je linkt. Andersom geldt ook dat je graag goede ankerteksten ontvangt, die bijdragen aan vindbaarheid op voor jou belangrijke zoektermen.
Ook op het gebied van ankerteksten kan er sprake zijn van overoptimalisatie. Wanneer je naar een bepaalde pagina op je website alleen maar backlinks ontvangt met exact dezelfde ankertekst, zullen de zoekmachines het gaan wantrouwen. Variatie in ankerteksten die naar jou linken zijn dus van belang, en zo zul je dat ook moeten toepassen in je eigen ankerteksten.
Het belangrijkste is dat een ankertekst dus een goede indicatie geeft van wat de lezer op de andere pagina vindt. Daarnaast zijn er woorden die nietszeggend zijn en beter niet gebruikt kunnen worden. Ze helpen je bezoeker niet, waardoor ook de zoekmachines er minder waarde aan hechten. Enkele voorbeelden:
Het moge duidelijk zijn: deze teksten zeggen niet veel over wat je lezer vindt op de pagina waarnaar gelinkt wordt. Een ankertekst moet de lezer prikkelen om door te klikken, door er een goede omschrijving van het onderwerp of de strekking van de pagina in te zetten.
Een dofollow-link is een link die waarde overdraagt naar de webpagina waar naar gelinkt wordt. Deze waarde die je overdraagt, noemen we linkjuice. Door veel links, en dus linkjuice te krijgen, bouwt jouw website PageRank op. Hoe hoger je PageRank (PR), hoe hoger de autoriteit van je website. En met die hogere autoriteit scoor je makkelijker in de zoekmachines. Hiermee zijn links een belangrijk onderdeel van SEO.
Wanneer je in je website door middel van links verwijst naar een andere webpagina, is dat standaard een dofollow-link. Wil je geen PR doorgeven, dan maak je van een link een nofollow-link. Vergeet daarbij niet dat je zelf ook graag je PR wilt opbouwen door het ontvangen van dofollow-links. Maak -als je er kritisch op wilt zijn aan wie je linkjuice doorgeeft- een goed overwogen keuze.
Als we het heel feitelijk benaderen, bestaat er niet zoiets als een dofollow- of follow-link. Standaard is een link dus dofollow, maar in de broncode van een webpagina vind je in tegenstelling tot de nofollow-tag geen specificatie die duidt op ‘dofollow’. We noemen links die waarde overdragen wel zo, technisch gezien bestaat die term eigenlijk niet.
Dat je via dofollow-links linkjuice doorgeeft naar een andere website is niet nadelig voor jouw website. Je hoeft het daarom niet te laten. Sterker nog: het internet drijft zo’n beetje op links, dus waarom zou jij je dan inhouden? Hou gewoon aan dat wanneer het je lezer helpt, je die link plaatst.
Een NoFollow-link is een backlink die geen linkjuice overdraagt. Deze link draagt dus niet direct bij aan je PageRank. Niettemin zijn ook NoFollow-links belangrijk om naar je website te krijgen. Deze dragen bij aan je linkprofiel en verwijzen mensen naar jouw website. Het is dus beslist niet slecht om NoFollow-links naar je website te ontvangen.
De NoFollow wordt middels een HTML-tag (rel=”nofollow”) bekendgemaakt aan de zoekmachinebots. Er zijn diverse redenen waarom deze tag aan een link zou (moeten) worden toegevoegd. De meest belangrijke en meest voorkomende zijn
Kortom: de NoFollow-tag zorgt ervoor dat iedereen een eerlijke kans krijgt om op een nette manier zijn linkprofiel op te bouwen.
Wanneer er een verwijzing van een webpagina naar de ander ligt door middel van een link, wordt er een deel van de PageRank van die pagina overgedragen aan de andere pagina. Dat deel van de PageRank dat wordt overgedragen, wordt linkjuice genoemd. De verdeling van de linkjuice gebeurt op basis van het aantal links dat er op een pagina staat. Er wordt een procentuele verdeling gemaakt voor de overdracht:
Voorwaarde voor overdracht van linkjuice is echter wel dat de link een zogenaamde DoFollow-link is. Een NoFollow-link draagt geen linkjuice over.
Linkjuice is dus van belang voor het opbouwen van de PageRank van je website. Wanneer je zelf aan linkbuilding gaat werken is het goed om de juiste afwegingen te maken voor het verwerven van links. Het lijkt soms aantrekkelijk om links met een hoge PageRank te krijgen of om juist heel veel links te krijgen. Maar naast het aantal links en de linkjuice die je daarvan krijgt, telt voor Google ook relevantie van de links een grote rol. Uiteindelijk draait het vooral om de kwaliteit van de links. De kwaliteit ligt in relevantie, PageRank en ankertekst van de ontvangen backlink.
URL is de afkorting van Uniform Resource Locator. Dit is op het internet het unieke adres voor een webpagina. Dit adres bestaat uit een aantal leestekens, waar het website-adres (de domeinnaam) een belangrijk deel van uitmaakt. De domeinnaam is op zich ook al een URL.
De opbouw van een URL op internet bestaat uit:
In sommige gevallen zie je achter bovenstaande nog een heel onbegrijpelijke reeks leestekens. In veel gevallen is dat wanneer je op een link elders hebt geklikt, bijvoorbeeld op Facebook. Deze toevoeging hoort niet bij de werkelijke URL, maar is extra informatie voor de website-eigenaar om te kunnen achterhalen via welke verwijzing jij op de website terechtgekomen bent. Zo weet de website-eigenaar op welke manier hij of zij de doelgroep het best kan bedienen.
In feite is de URL niet meer dan een verwijzing naar het IP-adres van de server waar de website op draait. Specifiek zelfs naar de locatie van de webpagina, die ook een (soort) IP-adres meekrijgt. Deze bestaan alleen uit een cijferreeks en die kunnen wij mensen moeilijker onthouden dan woorden. Daarnaast is een URL waar in de slug de titel van de pagina voorkomt ook nog eens SEO-vriendelijker, omdat die direct duidelijkheid biedt over het onderwerp van de pagina.
Een URL wijzigen brengt risico’s met zich mee. Wanneer de pagina al gepubliceerd is tenminste. Als zoekmachines de pagina al hebben geïndexeerd en je wijzigt de link, komt de gebruiker van de zoekmachine op een niet (meer) bestaande pagina. Dit levert een 404-fout op. Dat voorkom je door de juiste 301-redirects (verwijzing naar nieuwe URL) aan te leggen.
Ook backlinks naar je pagina leiden dan tot een 404 en mensen die de link hebben opgeslagen komen op een niet-bestaande pagina uit. Is je pagina net gepubliceerd of nog niet gepubliceerd, dan kun je de URL nog prima wijzigen.
Bij een 302-redirect wordt tijdelijk doorverwezen naar een andere webpagina. Wanneer een pagina tijdelijk niet relevant is, stel je een 302-redirect in, waarbij de linkjuice van de oorspronkelijke pagina behouden blijft. Wanneer bijvoorbeeld een product in een webshop tijdelijk niet beschikbaar is, of in gelimiteerde oplage als afwijkende versie wordt geleverd, kan worden gekozen om de productpagina door te verwijzen naar het product dat wél beschikbaar is.
Zie ook 301 redirect
Een 301 redirect is doorverwijzing van een oude pagina naar een nieuwe pagina met hetzelfde onderwerp. De oude pagina is daarbij om de een of andere reden niet meer actueel, maar omwille van de links die er al naartoe lopen, wordt de bezoeker die naar die pagina komt, doorgestuurd naar de nieuwe pagina.
Over het algemeen kun je aanhouden dat je een 301-redirect instelt wanneer een webpagina “definitief is verhuisd”. Dit kan zijn omdat de nieuwe is gecreëerd op een nieuwe URL of omdat de gehele domeinnaam is verhuisd. Bij een 301-redirect wordt de linkjuice van de oorspronkelijke webpagina overgedragen aan de nieuwe pagina.
Zie ook: 302 redirect
404 is een foutcode voor een niet bestaande pagina. Vaak staat er op die pagina “404 – Page not found”. Wanneer een externe of interne link niet (meer) blijkt te bestaan, komt de bezoeker uit op een pagina met foutmelding 404. Ook wanneer een verkeerde URL wordt ingevoerd in de adresbalk, komt de bezoeker uit op een zogenaamde 404-pagina.
Wanneer een website veel dode links bevat, die daarmee uitkomen op een 404-pagina, is er een risico dat dit schadelijk is voor de rankings in de zoekmachines. Het is niet heel gebruiksvriendelijk, wat de zoekmachines daarom ook meewegen in hun algoritmes.
Een 404-pagina is niet erg prettig voor de bezoeker, waardoor het risico groot is dat je deze daarna verliest. Een goede, bij jou passende 404-pagina draagt bij aan de gebruikerservaring en zorgt voor minder verlies van bezoekers. Zeker wanneer je de bezoeker helpt om te vinden wat ze zochten, los je het probleem op en is je gebruiker weer tevreden.